Multicoin 合伙人:NFT 交易市场的下一站是社区主导

撰文:Kyle Samani,Multicoin Capital 合伙人
编译:Amber

为什么 OpenSea 和 Magic Eden 的用户体验大体上是一样的?无论是首页上的功能还是搜索结果的呈现方式,都非常详细。亦或者说,为什么 OpenSea 或 Magic Eden 的首页没有活动信息,没有直播入口,也没有与 NFT 息息相关的游戏类的广告或者信息呢?

答案是,历史发展的路径决定了这一切。

OpenSea 成立于 2018 年,当时市面上只有少数几个 NFT 集合,比如 CryptoPunks。CryptoPunks 是一个由 10000 个像素化的 NFT 组成的集合,具有一些简单和可筛选的属性。Bored Ape Yacht Club (BAYC) 就受到了 CryptoPunks 的很大启发:共计 10000 张由算法生成的图像,具有简单和可筛选搜索的属性。这两个集合,就实际呈现形式而言,是高度相似的。而随后涌现出的大多数 PFP 作品集,比如 Pudgy Penguins、Moonbirds、DeGods、Solana MonkeyBusiness (SMB)、Azukis 等等,都使用了同样的结构模型。除了艺术表现形式本身,在收藏品层面上的设计方面,这些都一度引爆了市场的 NFT 作品集实际上没有任何实质上的差异。

很明显,社区正在影响并决定着市场的技术规范,但实际上这种运作方式并不健康。(真正好的组织形式)应该是市场从各个社区中汲取长处并向着更高效的方向发展。考虑到在线社区可以利用和配置诸如 DeFi、NFTs、DAO、社交代币等众多创新元素,这里的可设计空间实际上非常广阔。

有一种相当普遍的观点认为,NFT 市场平台将进一步垂直化。诚然这有一定的道理,因为让一个域名交易所(如.eth 或.sol)与一个 PFP 交易所(如 BAYC 或 DeGods)具有相同的用户体验实际上是很奇怪的。市场平台应该围绕它们承载的内容类型进行深度优化。

但这一思路并不应该是简单的一刀切。这种推理可以更进一步,NFT 市场平台不只是要简单的拆分并且垂直化。它们更应该做的其实是推进社区所有化,并且积极地集成更多非商业功能。

社区主导的 NFT 交易平台

Magic Eden 和 OpenSea 都非常有钱,这些钱是从哪里来的?实际上就是 NFT 社区本身,因为在平台上进行的每笔交易,平台都会提取 2-2.5% 的交易费。

我并不觉着交易费这种设定应该被抛弃,我觉着更重要的一点在于,交易费不应该流向独立于 NFT 社区的第三方交易所,而是应该回到社区本身。这种转变是社区成熟的一个标志。当社区和它的品牌强大到足以自立的时候,它更能抓住机会,通过为社区定制的功能和参与,进一步稳固它的财政,并提高品牌忠诚度。

BAYC 已经在这样做了。目前 BAYC 每笔交易的 2.5% 会归 Yuga Labs 所有(除了 OpenSea 收取的 2.5% 之外)。没有理由相信 BAYC 持有人会对 OpenSea 特别忠诚,相反,如果 Yuga Labs 推出一个 BAYC 交易所,在这里 100% 的费用会流回 ApeCoin 管理的社区财政,那么有理由相信绝大多数的 BAYC 和 MAYC 交易量将迅速转移到那里,而这还只是作为品牌忠诚度和增长社区财政的一种功能。

当下最关键的问题在于,第三方 NFT 交易所是 NFT 社区的寄生虫,他们并没有真正向社区提供价值(当然围绕 Launchpad 进行价格发现是有价值的,但这只在一个时间点上提供价值,而不具备持续性),而且他们会明目张胆地提取价值。存活下来的市场必须提供真正的价值,无论是让玩家挖掘洞察力、分析和数据,为潜在的玩家提供一个发现新游戏的渠道,还是创建一个志同道合的玩家可以加入的社区。NFT 市场必须承载更多,而不仅仅是做一个金融中介。

如果我的理论是正确的,为什么这还没有发生?我认为这是因为在主导 NFT 交易所方面需要做大量的工作和前期准备,而这些工作还没有被完全商品化。

Metaplex、Grape Network 以及 Reservoir 等团队正在开发相关的功能,使通用交易所完全商品化。Grape Network 刚刚推出了第一个 DAO 拥有的 NFT 交易所。虽然目前还处在非常早期的阶段,但它正在快速成长。

一旦这种基础设施变得普遍可用,社区就可以很容易地主持他们自己的交易所,更多有趣的事情会自然而然地发生。

  • 假冒的和以欺诈为目的的 PFP 将无处藏身。这个很容易理解,毕竟如果有了 BAYC 官方的交易平台,那么这个平台显然只会呈现真实的 BAYC NFT 作品。这种情况下,用户只需要确定自己访问的域名没问题,那么他就几乎不可能购买到假冒的 NFT。
  • 社区会希望在社区聚集的所有地方嵌入该交易所。就目前而言,这主要是指社交应用程序,比如 Discord、Twitter、Reddit 等。很明显,Web2 的社交应用程序并没有像理论上那样正确地整合 NFT 以支持 NFT 社区。而这将为 Web3 社交应用创造一个机会,很可能带来 Satellite(加密原生的 Discord)和 Farcaster 和 Orbis(加密原生的 Twitter)的繁荣。

NFT 交易所需要成为 API 优先的产品。将有一个单一的共享流动性池,可以在许多前端访问。它们也将是社区优先的产品。

建立「基于交易平台」的社区活动空间

人们都很愿意在与各种社区相关的各种在线空间闲逛。比如像 Discord 服务器、Reddit 子版块、推特以及电报等等。不过这些体验是不连贯的。人们在一个频道上交流,往往只是为了在另一个频道上重新组织起来。这些社区实例之间几乎没有共享状态。

而有两种方式可以把这些空间有效地串联在一起:游戏和 NFT 市场。人们会在游戏之外谈论游戏,然后进入游戏玩。同样,他们会在社交渠道上了解 NFT 社区正在做什么,然后去 NFT 市场完成交易。

社区不可能永远聚集在一个地方。至少,总会有一个 Twitter 式的全球信息流,而不是特定的社区。因此,除了类似 Reddit 和 Discord 的产品外,社区将希望把他们的市场嵌入类似 Twitter 的产品中。因此,最重要的是,为这些社区提供支持的 NFT 市场是 API 优先的。它应该是一个能够运行在其他用户界面中的市场。

我们应该思考的一个关键问题是,主域名(就像之前的那个例子,比如说 bayc.com)将意味着什么?在我看来,bayc.com 应该成为社区活动空间的聚合器,以及该社区市场的主用户界面。

当你进入 bayc.com 时,你应该看到

  • BAYC 品牌的新电影的预告片;
  • 来自 BAYC 元宇宙中著名社区成员的现场直播;
  • 近期社区活动的亮点等等。

商业元素应该被自然地嵌入整个网站,内容本身还可以根据用户在链上的交互记录和当前的资产而进行自适应调整。

在今天流行的所有 Web2 产品中,最接近我所描述愿景的可能是 Twitch。然而,Twitch 不够以社区为中心,同时显然也没有设计成可扩展的,以支持上述的多样性和细微差别。

社区在成长的过程中,管理同时也会变得愈发复杂。而这自然就带来了更多的挑战以及更多的机会,同时真正通用型的 NFT 市场,自然就会失去竞争力,毕竟不同的社区之间,一定需要差异化和个性化的呈现。

NFT,就像加密货币世界中的其他东西一样,从根本上是一场所有权的革新。既然如此,那么服务 NFT 的市场,又怎应放弃「所有权」呢?

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