作者：邦妮
今天，无论你身处北京、硅谷还是伦敦，无论你来自区块链世界还是古典互联网世界，都无法绕过一个主角： Facebook 。
据福布斯报道，社交巨头Facebook将于 6 月 18 日（本周二，也就是今天）发布名为“天秤座计划”（Project Libra）加密货币白皮书。
Libra（天秤），这个象征着平衡与公正的词汇，吸引了全世界的目光。
这将会是一个与一篮子法定货币挂钩的稳定币，将由一个名为 Libra Association的财团管理。
根据此前消息，Facebook希望可以从100家合作公司（又称为节点运营商）中获取10亿美元，相当于每位节点运营商需要投资 Libra 1000万美金。
根据The Block透露，Facebook加密货币项目合作伙伴包括美国最大交易所Coinbase、顶级风投Andreessen Horowitz、世界最大共享出行平台 Uber 、旅游预订网站Booking.com以及 Visa、PayPal等在内的 26 家企业或组织。
这些合作伙伴覆盖了区块链、投资机构、共享出行、支付、电子商务、社交媒体、电信等 7 大领域。
当拥有全球相当于全球人口三分之一（27亿）的用户的Facebook携着 26 家顶级公司，入侵只有千万级别的币民的加密货币世界，会起到怎样的化学反应？其中意味，不免令人遐想和深思。
但毫无疑问的是，当 Facebook于明日正式公布那篇白皮书，无论区块链世界还是现实世界都将为之颤抖。
01
捕风捉影到重磅推出
从传出消息到正式宣布前，Facebook将推出加密货币项目的消息一直都是各大媒体们的捕风捉影。
根据《纽约时报》去年12月报道，去年 3 月，Telegram宣布其加密货币项目成功募集到 17 亿美金之后，Facebook便立即组建研发团队，研发自己的加密货币，并准备将其应用在WhatsApp中，用于用户点对点之间发送和接受资金。
而到了今年 5 月 3 日，《华尔街日报》援引消息人士称，Facebook 加密货币支付系统项目“Project Libra”（天秤座计划）已秘密推进一年多时间。
此外，还有资料表明，Facebook已于 4 月 20 日在一家加密货币税务公司手中获得“Libra Networks LLC”的商标，负责区块链开发。
然而，直到项目真正上线前夕，Facebook都从未公开回应正在进行区块链或者加密货币相关项目，有人甚至怀疑，这是一个还没过期的愚人节恶作剧。
Facebook 秘密筹划的币曾倒换过数次名字，一开始这个币被称为FacebookCoin，简称FBC，后来，它被叫做GlobalCoin—据说Facebook内部是这样称呼的，现在它的名字更为形象、具体甚至可以引申出更多含义，它叫Libra（天秤），象征着平衡与公正的词汇，这是深受信任危机的Facebook目前急需的。
相比镇定自若、运筹帷幄的Facebook，各大媒体乃至整个互联网世界已经为此沸腾。
Facebook作为全球社交巨头，其旗下共拥有Messager、WhatsApp和 Instagram 3款重量级即时通讯应用，其总用户量达到 27亿，超过全球三分之一人口。单凭使用平台的人数，扎克伯格是这个世界上最有权势的人。
假如 Facebook 携 27 亿用户进军区块链，其中威力，无人想象。
BCC报道称，Project Libra”将于 2020年第一季度推出，并且于今年下半年开始测试，然后于十几个国家推出。
虽然Facebook从未公开回应，但从各大媒体的公开资料上，我们可以依稀寻出这位巨头布局区块链的蛛丝马迹。
早在去年 5 月，传闻中Facebook开始布局区块链的时间，Facebook悄悄将Coinbase董事会成员David Marcus任派为区块链项目的负责人。而在此之前，在 Facebook 内部还只有 1 位研究区块链的员工。
据了解，约去年6月，扎克伯格已大致确定以加密数字货币作为新的战略突破口，并成立150人团队开始实质性推进。
在短短1个月内，区块链团队人数从 1 到 150 迈进，这展现了互联网顶级巨头的办事效率和进军区块链的决心。
事实上，直到今年 3 月，Facebook 仍在招纳区块链人才，其官网出现20余个和加密货币相关的职位，譬如产品经理、数据软件工程师等。
6 月 17 日，Facebook官网还有 28 个区块链相关职位，涉及法务、市场、传播、产品、数据科学家等岗位，工作地点大多位于美国。
值得注意的是，其中有一个名为“国际区块链律师”的岗位，工作地点位于新加坡和香港，工作职责的第一条就是为产品的开发、国际化和本地营销提供建议。
这可能表明，新加坡和香港会是 Project Libra 落地亚洲的重镇。
除了香港和新加坡之外，Facebook 加密帝国的触角已延伸至世界各地。
今年 2 月，Facebook收购由位于伦敦的智能合约平台 Chainspace，扎克伯格称正在认真评估区块链的潜力。随之，扎克伯格发布一篇名为《A Privacy-Focused Vision for Social Networking（一个以隐私为中心的社交网络愿景）》的文章，传达 Facebook 在保护用户隐私上的最新理念。
据福布斯近日报道，社交巨头Facebook将于 6 月 18 日（今日）发布名为“天秤座计划”（Project Libra）加密货币白皮书。
在BBC、纽约时报、华尔街日报等各大媒体的连番轰炸下，Facebook的加密项目 Libra 眼看再也盖不住了，已然呼之欲出。
02
社交帝国的艰难转身
隐私和安全一直是Facebook最为棘手的两个问题。
在去年底 Facebook 的员工会议上，Facebook 前全球传讯和公共政策副总裁艾略特.施拉格表示：Facebook 目前处于一个艰难周期中。
Facebook自2016第二季度以来，无论是公司的日活用户还是月活用户，增速都呈现下跌趋势。
根据 Facebook 2018 年半年报，自 2016 年 Q2 开始，Facebook 的日活用户数和月活用户数，增速呈现下降趋势，尤其是 2018 年 Q1、 Q2，二者增速皆降至 2% 。
其背后真实原因是数据安全、隐私问题频发，用户信任流失严重，这影响了广告投放效果。
去年3月，Facebook被曝与一家名为剑桥分析的数据机构合作，利用8700万用户数据，操纵选举。
此消息一出，Facebook 股票随即下跌6.8%，一周内市值蒸发500亿美金。
据Statista机构在2018年12月的抽样数据统计，Facebook已经成为美国人最不信任的科技公司，公司形象也一度受损。
广告是Facebook备受责难的痛处，同时，广告也是Facebook赖以生存的支柱。
Facebook 的收大头要来源于广告，根据其年报显示，2017 年公司广告收入占比总收入的 98%。主要来源Facebook、Instagram、Messenger以及其他关联网站应用，WhatsApp还没有大规模变现。
而到了2019 年一季度，广告已占Facebook总营收比重超过98.9%。
“Facebook是一个完全依靠广告盈利，失去用户就失去了一切的社交媒体。”Facebook曾在2018年年报中提到。
Facebook的盈利模式大体形容就是，依靠获取个人信息以达到精准广告投放。而这主要取决两方面：单个用户收入增长和用户规模增长，由此带来浏览量和点击量提升。
这两者对于Facebook而言，是天然不可避免的矛盾——一边要获取用户数据，另一边对接广告商，Facebook就像是一个大数据工厂，如果取缔广告模式，无异于杀死这家公司。
在依靠单一广告模式这条路上，即便是遭受争议和惩罚，Facebook 也不得不将其贯彻到底。这是 Facebook 这类底层社交平台的原罪。
去年 5 月 25 日，欧盟通用数据保护条例（GDPR）开始生效。
因数据隐私问题，Facebook面临包括爱尔兰、比利时和德国在内的欧洲多国监管部门的追责。
美国联邦贸易委员（FTC）目前也正在与Facebook进行处罚谈判。除了可能对Facebook采取高达30-50亿美元之间的财务处罚外，FTC还可能以领导失察为由，直接向其创始人扎克·伯格追究责任。
在Facebook公布的2019年一季度财报中，Facebook 甚至已经预留出了30亿美元作为可能的罚款应急措施。
这位全球社交寡头急需寻找到正当的、良性的商业模式，从之前“获取用户隐私数据——卖广告”的恶性循环中走出来。
以微信为例，其横跨通讯、社交、电商、支付、媒体等多种场景，构成社交的商业闭环。
对于正在危机中寻求转型的Facebook，“天秤座计划”（Project Libra）会是其解药吗？
答案是积极的。
此前，隐私和安全对于Facebook而言，犹如如芒在背，而今，Facebook带来了新的解决出路。
此外，Project Libra 还帮助 Facebook 向此前一直没有攻下的线上支付再次发起冲击。
由于隐私和安全性问题，欧美用户不习惯于使用线上支付，特别是社交平台的线上支付，而转而使用信用卡等其他支付手段，这也导致Facebook曾几次发起线上支付项目，但没能像微信那样推广开来。
据零壹财经Binary统计，Facebook在支付领域尝试的产品有Credits、Gifts、Messanger Payments等，但因为汇率高昂或者用户不接受等原因，均无疾而终。
如果说 Facebook 之前是没有选择，不得不靠着贩卖广告、损耗用户信任来巩固自己，那如今，Facebook有了新的出路：区块链。
03
Libra通往何方？
从目前公布的名单来看，Project Libra 的合作团队不可谓不豪华。
Facebook凭着社交寡头的地位，请来一众顶尖公司，根据 The Block 透露，Facebook加密货币项目合作伙伴包括美国最大交易所Coinbase、顶级风投Andreessen Horowitz、世界最大共享出行平台 Uber 、旅游预订网站Booking.com以及 Visa、PayPal等在内的 26 家企业或组织。
这些合作伙伴覆盖了区块链、投资机构、共享出行、支付、电子商务、社交媒体、电信等 7 大领域的顶尖巨头。
加入 Project Libra 的门槛是 1000 万美金。
根据此前消息，Facebook希望可以从100家合作公司（又称为节点运营商）中获取10亿美元，相当于每位节点运营商需要投资 Libra 1000万美金。
然而并非所有公司都乐意加入其中。CoinDesk称，几家与 Facebook 接洽的公司拒绝了，原因是认为一种由知名度高的支持者联合控制的货币显然是一个失败的产物。
Facebook的币将会是稳定币，即与一篮子法定货币锚定的不受市场行情波动的数字货币。
有专家称，Facebook发币是为了满足用户即时支付的需求。
然而 Libra面前的对手不会是泰达公司发行的USDT，而是同样做支付网络的瑞波（Ripple）。
瑞波刚刚宣布与全球最大汇款公司 MoneyGram （纳斯达克：MGI）达成战略合作，瑞波将购买该公司至少 8% 的股票，MoneyGram 是一家阿里巴巴试图收购但没有成功的美国公司。
知识星球“Ripple之星”主理人 RickyLiu 表示，该次合作，瑞波将注重应用旗下产品xRapid product，XRP作为按需流动性解决方案，一种即时转账同时减少预融资依赖为主要目的性的过桥资产，这需要提前购买多种货币。
客户将不再需要部署外国融资账户，XRP可以帮助客户解决财务运营成本问题。
很难否认，上述措施不是瑞波公司针对摩根大通的摩根币或者Facebook的稳定币做出的防御。
在区块链支付战场上，Facebook可能是布局最晚但联动实力最强、用户基数最多的公司。
其他社交巨头，譬如美国版微信Tiki、俄罗斯社交巨头Telegram，还有位于韩国的Sighnal都先后宣布发币计划，但目前看来，布局最晚的Facebook反而最有优势。
此外，Facebook还受到来自区块链世界的战书，譬如EOS。
前不久，EOS宣布了要做加密社交平台Voice。
Block.one首席执行官曾扬言，Voice将给社交媒体大V带来5000万至1亿美元的收入，前提是要有5000万粉丝。
在这场支付大战上，甚至还包括比特币这头远古神兽。今年初在比特币社区风靡的闪电火炬传递，其目的就是推广比特币的小额支付功能，如今可在北美部分达美乐披萨店通过闪电网络购买披萨，而闪电网络实验室背后的投资人是Twitter CEO 杰克.多西。
杰克.多西旗下上市公司 Square长期排在北美 App Store免费版前 10 名，其中重要的一个功能是“Buy Bitcoin”，且还附带转账等功能，很难想象未来杰克是否会在这款千万级App中嵌入线上商城等功能。
在加密货币世界里，扎克伯格与杰克.多西这对宿敌又重逢了。
Libra 会杀死比特币吗？
根据6 月 17 日凌晨数据，Facebook市值5.17万亿，比特币市值1.11万亿，整个加密货币市值1.95万亿。Facebook是比特币市值的约 5倍。
答案不大可能，因为即便被Blockstream等公司垄断，比特币依然是去中心化世界里最值得信赖的币种。
加密货币支付大战上，最先布局的是区块链公司瑞波，一直默默布局欧美市场，近日将触角伸至亚太，今年 3 月，摩根大通发币，领衔一大批国际大行瞄准区块链跨境支付或跨境融资贸易，市场一片喧哗。
而姗姗来迟的Facebook 却最为迅猛，让人不禁侧目，携27亿用户100位顶级公司，正式向先行者发起挑战。
Facebook的优势最为明显：用户基数大，且离用户近，还有招之即来的联动能力，从这次公布的26位合作伙伴名单就可见一斑。
但Facebook作为布局动作最大的领头羊，也必然承受来自监管方面的挑战与质问，而这恰恰是 Facebook 此前最忌惮的地方。
5 月 9 日，出于对Facebook新的加密货币项目 Libra 及其如何处理个人财务信息的担忧，美国参议院银行委员会（The U.S. Senate Banking Committee）致信Facebook创始人兼首席执行官扎克伯格，要求其披露有关该公司加密货币项目的相关细节，并特别关注消费者隐私方面。
据传，Facebook将加密货币的第一个试验地定在印度，旨在使用稳定币帮助用户通过WhatsApp转账汇款。
但前不久，印度立法者已经提议对持有、挖掘或交易加密货币的公民处以 10 年禁忌。
这一切都为Facebook这个尚未诞生的加密项目未来的发展埋上阴影。然而，Facebook 正在全力应对。
在Facebook的招聘列表里，其中有一个名为“SEC报告总监”的岗位，其工作要求之一是 SEC 合规性。
此外，Facebook 还从 Coinbase 挖来了两名合规专业人士，他们在银行和支付行业里拥有丰富的经验。不仅如此，Facebook 还找来了麻省理工学院的加密经济学家 Christian Catalini 为“天秤座”出谋划策。
英国Financial Times周五报道称渣打银行（Standard Chartered Bank）负责集团公共和监管事务的董事总经理Edward Bowles将于9月份加入Facebook。报道称，有高管评论此次招聘标志着Facebook在推出GlobalCoin的过程中，为欧盟的政治和监管审查做好了准备。
此前，Facebook在推行加密通信、数据销毁等隐私保护措施时，有人说，这可能会引来一些国家和地区的反对甚至封锁，对此，扎克伯格表示已做好心理准备。他说：“我们愿意付出这个代价。”
如今，Facebook加密王国的诞生，硅谷最年轻的领导者扎克伯格也愿意为此承担风险。
巨大风险的另一面是与之相配巨额的利润。
根据巴克莱银行的分析师Ross Sandlere乐观预测，到2021年，Facebook的稳定币将能带来超过191亿美元的额外收入。
根据收入来源有三个：节点费用、潜在利息收入及依靠稳定币进入新业务。
04
分食千亿蛋糕
CSDN孟岩称，在中国，线上支付2018年创造了28万亿的交易量，如果Facebook能将Libra有效转化用户，一年承载50万亿至80万亿交易量，而这意味着，Libra只需要收取千分之二的手续费，仅手续费收入（1000亿~1600亿元）就已经比现在Facebook全部营收都要高。
可以确定的是，Facebook将与其100位合作节点，共同分食这块千亿支付蛋糕。
普通投资者该如何参与Facebook的千亿事业中来？除了买Facebook股票外，你还可以买Facebook即将推出的稳定币，但这并不存在炒作空间。
据《纽约时报》的纳撒尼尔·波普尔（Nathaniel Popper）称，Facebook寻求与几家大型加密货币交易所合作，其中包括Coinbase、Gemini等。
今天晚些时候，Facebook将正式公布其加密项目的白皮书。无论其公布内容如何，与众人猜想是否有出路，但毫无疑问的是，无论区块链世界还是现实世界都已为之颤抖。
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