文 | 芦荟
当我们还在探讨区块链大规模落地的可能性时，有这么一个区块链产品已经成功地打入互联网世界，并触达到千万甚至亿万用户。
据 Cointelegraph 报道，根据 Reddit 9 月 8 日的一篇文章，区块链浏览器 Brave 在日本 Google Play 的排名首次超越 Firefox、Opera 和 Chrome 等竞争对手。
据悉，Google Play 的排名受多个因素影响包括：崩溃率、应用程序不响应率、后台处理等等。根据 Reddit 帖子的截图，Brave 上个月下载次数达 200 万，而火狐下载次数则为 553,000。
除此之外，Brave 还是主要智能手机制造商 HTC 区块链手机 “HTC Exodus 1” 中的的默认浏览器。
这个「横空出世」的区块链浏览器，其出身背景算得上十分明星。创始人 Brendan Eich，既是 Java Script 之父，也是 Mozilla 基金会和火狐浏览器的联合创始人。Brendan Eich 对于隐私的强调贯穿他的创业生涯，多年前，Brendan 联合创造的火狐浏览器相比于 Chrome 或 Safari 的特点，就在于它强调对个人隐私和数据安全的保护：至今火狐仍是少有的可以完全清理 cookie 的浏览器。
如今，随着强调「去中心化」的区块链技术的发展，Brendan 投身于区块链大潮依旧做了他的老本行，只是风格相比火狐更为激进，而这也正是 Brave 在诸多浏览器市场中突围的原因：强调隐私、更快更安全、代币激励。
Brendan Eich
隐私与广告
当前，根据 Statista 的数据，谷歌的 Chrome 是世界上最受欢迎的网络浏览器，截至 2018 年 4 月，全球市场份额估计超过 66％。
在大多数情况下，很容易理解为什么 Chrome 占主导地位：它不会占用资源; 有一个极具吸引力的简约界面; 由于拥有数以万计的扩展和主题的网络商店，它是可定制的。
但人们都清楚的是，Chrome 的缺点是它归谷歌所有，仅这一点就足以让不少人感到不安。毕竟，通过 Chrome，Google 可以获取我们所有的浏览信息与活动，它的目标就是尽可能多地了解我们，以便提供个性化广告。
而 Brave 的存在，正是针对当前浏览器市场的痛点，标榜隐私与安全。
在诸多的评测中，Brave 内置了 HTTPS Everywhere。这会强制网站在用户访问时默认为加密连接，从而使用户在 ISP（Internet Service Provider· 互联网服务提供商）上的点击和其他活动保持私密。也就是说，Brave 既不会查看也不会存储用户的浏览数据，而是保密在用户设备上，直到用户删除它为止，这同样意味着 Brave 不会将用户数据出售给第三方。
相比之下，在其他浏览器上，HTTPS Everywhere 是用户需要手动下载的扩展程序，而这正是普通互联网用户可能不会做的事情。
Brave 最好的隐私特性是它的隐私浏览模式。标准的隐私浏览器 (也就是无痕式浏览) 并不能保证你的网络活动或者身份对你的 ISP 或者你访问的网站保密，甚至 Google 也是如此，相反，这些模式仅仅只是在你的电脑上擦除了浏览活动痕迹。
Brave 的隐私浏览模式则提供了更多的隐私。当你在 Brave 中激活一个私有窗口时，这个窗口使用 Tor（一个计算机应用程序，可用来屏蔽一个互联网用户的 IP 地址，允许匿名浏览）来掩盖你的 IP 地址。
人性化的是，Brave 屏蔽所有广告以及恶意软件。正因为此，用 Brave 打开网页的速度会比其他浏览器更快，官网宣称，完全打开同一篇网页，Brave 用时 2.55 秒，谷歌用时 6.8 秒，火狐用时 7.83 秒，也就是说打开速度快了三倍以上。浏览器还在默认情况下屏蔽第三方 cookies，并提供内置的脚本屏蔽。
Google与Brave页面对比，左图黑屏为正在加载中的动态广告
此外，Brave 界面同 Chrome 一样简洁，且与 Chrome 网上商店 100％ 兼容，后者包含 Chrome 浏览器可用的所有 Chrome 扩展程序和主题，其原因在于 Brave 使用开源浏览器 Chromium，因此为 Chrome 编写的所有扩展都在 Brave 中本地工作，而无需为开发人员提供额外的工作。
注意力经济 token 化
在 Brave 的官网上，“You are not a product”是最大的 Slogan，这同样被应用在 Brave 的代币激励机制中，用户的注意力即 token。
今年 4 月，Brave 推出了 Brave Ads，这是一个让用户获得观看广告奖励的选项。在 Brave 的构想中，这是一个保护用户数据权利并奖励他们注意力的平台；此外，这同样是一个让在线广告商双赢的平台，旨在提高在线广告行业的经济效益和转换率，实现高效精准的广告传播，进而为内容生产者增收，用户也将因此获得更好的访问速度和更好的隐私、安全保护。
来自 PC 端、安卓端用户（ISO 暂未开放）可以选择观看基于隐私保护的广告，作为回报，Brave Rewards 会根据用户的注意力将相应数量的 Basic Attention Tokens（BAT）奖励给用户，奖励的数额是广告收入的 70%。
当然，选择是自由的，用户可以选择他们想看多少广告（每小时 1 到 5 个）或者选择不看任何广告；广告同样精准发布， 它是在本地通过机器学习对用户数据进行研究和抽象，构建出能够匿名衡量用户注意力的分类帐系统来实现广告匹配的。
值得注意的是，加入 Brave Rewards 并不会影响你访问网站之际的拦截设置，所以，广告与传统网站中的嵌入广告不同，是与浏览体验分开显示的。
BAT 的用途多样，可通过 Brave 中的集成钱包每月申领赚取的 BAT 在数字货币交易所售卖。当前，BAT 已在币安上线，交易对包括 USDC，PAX，TUSD 等，截止发稿时，BAT 币市值约 2.3 亿，报价 0.17 美元。
用户也可将观看广告赚取的 BAT 捐赠给自己最喜欢的网站、社交网站 UGC 博主。当前，Brave 已经在数字货币支付系统中添加打赏功能，目前支持已经成功接入了 Twitter、YouTube 、Reddit、维基百科、Vimeo ，这意味着，有以上账号的 Brave 用户可以直接用数字货币打赏你喜欢的博主、文字或者视频。
这种用途也在无形中吸引内容生产商。BATGrowth 监测数据显示，使用区块链浏览器 Brave 的内容商数量在过去一年中增长了 1200％，2018 年 7 月，使用 Brave 浏览器激励计划的内容商的数量超过 230000。这些内容商中有 29278 个网站内容商（包括《华盛顿邮报》）、17417 个 Twitter 内容商、2917 个 Reddit 内容商、166698 个 YouTube 内容商和超过 12000 个 Twitch 内容商。
今年 9 月，Brave 宣布将更新了推荐系统奖励政策，更新后的推荐奖励将从原来全球统一的价值 5 美元的 BAT 代币变为基于不同国家和地区的可变奖励。
根据 Brave 发给用户的邮件，新的奖励政策将于 2019 年 12 月 1 日开始正式生效，共分为 5 个层级，其中，第 1 层奖励等值 7.5 美元的 BAT 代币，第 2 层奖励等值 6.5 美元的 BAT 代币，第 3、4、5 层分别为等值 5 美元、2 美元和 1 美元的 BAT 代币奖励。 其中，位于第 1 层中只有唯一一个国家，即美国；第 2 层包括澳大利亚、加拿大、法国、德国、爱尔兰、日本、新西兰和英国 8 个国家；中国则属于第 5 层（未被列入其他层级的国家或地区）。
不过，此次更新在 Brave 社区中引发了争议，被认为是带有偏见对待不同国家和地区的人。Brave 产品经理 Alex Wykoff 则回复称，此次更新是基于商业上的考量，旨在专注地域差异化的增长。
此外，Brave 也与区块链广告数字服务商 TAP Network 实现合作，这意味着，很快用户将可以通过兑换 BAT 以获得包括 TAP Network 的 25 万个品牌合作伙伴在内的酒店代金券和礼券等现实世界奖励，以及来自亚马逊，星巴克，优步，苹果等顶级民族品牌的礼品卡。
后来者
Brave 启发了后来者。
类似于 Brave 的区块链浏览器还有新加坡的 Boogle。
根据 Odaily星球日报此前的采访，Boogle 在使用时通过内置虚拟专用网络通道加密技术匿名登陆，并不存储用户的 IP 地址，也不会要求用户登记电子邮件地址以及联系电话。
Boogle 系统中相比 Brave 更“区块链化”，不仅采用通证化激励机制，且存储为去中心化存储。通过爬虫爬到的数据，会存储在 Boogle 区块链上，并由矿工（用户）通过硬盘挖矿运行。为了避免矿工运算能力不足，Boogle 也自建了数据中心和矿场以提升计算能力。
但这种去中心化的处理方式对于效率还有待考量，据 Boogle 团队介绍，当前搜索的反应时间最快为 8 毫秒。
在激励方面，用户进行搜索以及点击广告，均可以获得其代币 Boo（宝阁币），但用户最终仅获得广告商支付金额的 10%，Boogle 自身获得 15%，剩余的 75% 代币将被销毁。
此外，今年 8 月，根据美国专利商标局（USPTO）发布的文件，IBM 已经为基于区块链的网络浏览器申请了专利。在提交的文件中，IBM 主张在区块链上保留浏览器事件的记录，让用户更好地控制他们的隐私。
该专利建议，浏览器会收集信息，如书签，搜索词，甚至网上交易浏览的网址，然后，该数据将存储在基于区块链的网络上，用户将能够根据是否登录到他们的家庭或工作计算机来微调数据收集的参数。
Brave 的好模式能持续吗？
事实上，对于互联网来说，Brave 带来的激励系统大胆，它保留了在线广告的优势，对于网站和在线服务来说，广告是最大的收入来源。与此同时，与 Facebook 和谷歌等巨头广告定位政策建立在利用用户个人数据的基础上，Brave 的广告迎合了当前人们愈发重视的隐私需求，其在应用商店的排名升高恰恰可以证明。
而对于区块链来说，Brave 的存在，是数字货币的最佳广告牌，它证明了区块链代币激励的有效性，降低了普罗大众获取数字货币的门槛，有着吸引互联网用户们的无穷潜力。
但 Brave 能借此突破巨头环伺的浏览器市场吗？
答案或许是仍然很难。据 Insight研究报告，截至 2019 年 4 月初，Brave 浏览器同期月复合增长率大幅下滑，由 2018 年一至三季度的 13.6% 下降为 3.4%。从规模增长的角度来看，Brave浏览器目前的市场表现已经逐渐显现出触及早期快速发展阶段的天花板的迹象，事实上 ，浏览器的市场算不上区块链的一块「好标的」，作为互联网的原生产品，浏览器的存量市场已经所剩无几，以 Brave 为代表的新兴浏览器，试水需求更高，如果想要进一步的规模扩张，势必要撬动谷歌的「墙角」，但出于用户习惯，显然很难。
至于 Brave 创造的新广告盈利模式，也有着「乌托邦」的气息，代币的激励模式也许并不会激发用户对于广告的兴趣。一方面用户教育有待提升，加入 Brave Ads 的用户样本数量不够庞大，那么，其反映的广告市场价值并不能与当前浏览器中的插件广告相提并论，造成的连锁效应是，广告商也并不会为此支付足够诱人的费用，那么用户可薅的羊毛也就越少；加上当前的浏览器一般都会具备「Block Ads」的插件选项， 「Brave Ads」也就无优势可言了。
当前，BAT 价格相比最高点 0.83 美元已经下跌 300%，虽然交易额尚可，但相比持币用户而言，且用户人均交易额仍然持续低迷，据 Insight研究院调研，目前的 ATVPU（Average Transaction Volume Per User,30MA）较历史均值大约低 47%。
此外，即使已经实现对内容商数量的大规模增长，但这并非 Brave 的全部，如何提升内容对用户的吸引力、提高用户与内容方/广告方的交易互动积极性仍然是成为 Brave 的下一阶段运营重点。
以上这一切都建立在 Brave 的后续发展，不过，有用户调侃称“最重要的是，布兰登这个老家伙，最喜欢做的就是做出一个产品之后，卖出去。毫不避讳，布兰登只是想做出 BAT 然后卖给 google。”
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