a16z创始合伙人Dixon:为什么说NFT给创作者提供了更好的经济收入方式

有朝一日,每个互联网社区都可能拥有自己的微观经济体,包括NFT和用户可以使用、拥有和收集的可替代代币。

原作者 | Chris Dixon a16z crypto创始合伙人

编译 | 邹正东

a16z

凯文凯利在其2008年的经典文章《千名铁杆粉丝》中预言,互联网将改变创意活动的经济学:

要成为一个成功的创作者,你不需要数百万XX。你不需要数百万美元、数百万用户、数百万客人或数百万粉丝。作为一个工匠、摄影师、音乐家、设计师、作家、动画师、应用程序制造商、企业家或发明家谋生,你只需要千名铁粉。

铁粉的定义是指,他会购买你生产的任何东西。这些铁杆粉丝将驱车200英里去看你唱歌;他们将购买你的精装本书籍、平装本和可听版本;他们将在作品还没有正式露面情况下购买你的下一个雕像;他们将为你的免费YouTube频道的“最棒的”DVD版本付费;他们将每月到你的主厨那里来一次。

凯利的愿景是,互联网是终极媒人,实现21世纪的普惠。创作者,不管看起来多么渺小,现在可以发现他们真正的粉丝,这些粉丝会通过直接的钱财支持,来表达他们的热情。

但互联网走了一条弯路。中心化的社交平台成为创作者和粉丝连接的主要方式。这些平台利用这种力量成了新中介——在创作者和用户之间插入广告和算法推荐,同时将大部分收入留给自己。

好消息是,互联网正在回归凯利的愿景。例如,许多顶级作家在Substack的收入远远高于他们的工作薪水。低中介费率加上狂热粉丝的经济效益令人惊叹。在Substack上,1000名新闻稿订户每月向作者支付10美元,每年净赚超过10万美元。

加密,特别是NFT(非同质化代币),可以加快创作者直接向粉丝赚钱的趋势。社交平台将继续有助于建立受众(尽管这些也可能被优越的去中心化替代品所取代),但创造者可以越来越多地借助其他方法,包括NFT和加密经济来赚钱。

NFT基于区块链记录,独一无二地表示媒体片段。媒体可以是任何数字媒体,包括艺术、视频、音乐、gif、游戏、文本、memes和代码。NFT包含关于其历史起源的高度可信文档,并且可以附加代码来完成程序员梦想的几乎任何事情(一个流行的特性是确保原始创建者从二次销售中获得版税的代码)。NFT的安全技术,与让比特币为全球数亿人所拥有并代表数千亿美元价值技术相同。

由于销售量大,NFT最近受到了很多关注。过去30天,NFT销售额超过3亿美元:

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加密货币起起伏伏的的周期波动历史,NFT也非常可能有自己的起起伏伏。

有三个重要的原因来说明,为什么NFT给创作者提供了从根本上更好的经济收入方式。第一个,上面已经提到,是取消寻租中介。区块链的逻辑是,一旦你购买了NFT,你就可以完全控制它,就像你在现实世界中购买书籍或运动鞋一样。NFT平台和市场已经存在并将继续存在,但它们的收费将受到限制,因为基于区块链的所有权将权力转移回创造者和用户——你可以四处购物,在市场赚取费用。(请注意,降低中介费会对可支配收入产生倍增效应。例如,如果你的收入为10万美元,而支出为8万美元,那么去掉50%的税率,你的可支配收入将从2万美元增加到12万美元,增加6倍。)

NFT改变经济性的第二种方法是启用粒度价格分层。在基于广告的模式中,不管粉丝的热情程度如何,收入的产生或多或少是一致的。与Substack一样,NFTs允许创建者通过向最有激情的用户提供价格更高的特殊物品来“撇奶油”。但是NFT比非加密产品走得更远,因为它们很容易被分割成一系列的价格层次。NBA顶级Shot卡的价格从10万美元到几美元不等。比特币迷?你想买多少就买多少,小到8个小数点,这取决于你的热情程度。Crypto的细粒度让创建者可以在需求曲线下捕获更大的区域。

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NFT改变创造者经济的第三个,也是最重要的方法是让用户成为所有者,从而将客户获取成本降到接近0的水平。打开任何tech S-1文件,你都会看到巨大的用户/客户获取成本,通常都会流向在线广告或销售人员。相比之下,加密货币的总市值已超过1万亿美元,几乎没有任何营销支出。比特币和以太坊没有组织支持,更不用说营销预算了,但却被数以千万计的人使用、拥有和喜爱。

迄今为止收入最高的NFT项目NBA Top Shot仅在过去一个月就创造了2亿美元的总销售额,而在营销方面的支出却很少。它之所以能够如此高效地发展,是因为用户感觉自己就像主人一样——他们在游戏中有皮肤。这是真正的点对点营销,由社区、兴奋和所有权推动。

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NFT仍处于早期阶段,并将不断发展。其效用将随着围绕它们构建的数字体验而增加,包括市场、社交网络、展示柜、游戏和虚拟世界。其他面向消费者的加密产品也很可能与NFT结合出现。像Fortnite这样的现代电子游戏包含着复杂的经济体,它们将V-buck之类的可替代代币与NFT/皮肤之类的虚拟商品混合在一起。有朝一日,每个互联网社区都可能拥有自己的微观经济体,包括NFT和用户可以使用、拥有和收集的可替代代币。

“千名铁粉”这篇论文建立在互联网最初的理想主义基础上:用户和创造者全球互联,不受中介机构的约束,分享创意和经济优势。现有的社交媒体平台将创作者锁定在一个捆绑包中,从而偏离了这一愿景。相应地,有两种方法来挑战他们:接受用户,或者接受金钱。加密货币和NFT为我们提供了一种新的方式。让我们实现它。

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a16z创始合伙人Dixon:为什么说NFT给创作者提供了更好的经济收入方式

星期日 2021-02-28 13:51:30

原作者 | Chris Dixon a16z crypto创始合伙人

编译 | 邹正东

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凯文凯利在其2008年的经典文章《千名铁杆粉丝》中预言,互联网将改变创意活动的经济学:

要成为一个成功的创作者,你不需要数百万XX。你不需要数百万美元、数百万用户、数百万客人或数百万粉丝。作为一个工匠、摄影师、音乐家、设计师、作家、动画师、应用程序制造商、企业家或发明家谋生,你只需要千名铁粉。

铁粉的定义是指,他会购买你生产的任何东西。这些铁杆粉丝将驱车200英里去看你唱歌;他们将购买你的精装本书籍、平装本和可听版本;他们将在作品还没有正式露面情况下购买你的下一个雕像;他们将为你的免费YouTube频道的“最棒的”DVD版本付费;他们将每月到你的主厨那里来一次。

凯利的愿景是,互联网是终极媒人,实现21世纪的普惠。创作者,不管看起来多么渺小,现在可以发现他们真正的粉丝,这些粉丝会通过直接的钱财支持,来表达他们的热情。

但互联网走了一条弯路。中心化的社交平台成为创作者和粉丝连接的主要方式。这些平台利用这种力量成了新中介——在创作者和用户之间插入广告和算法推荐,同时将大部分收入留给自己。

好消息是,互联网正在回归凯利的愿景。例如,许多顶级作家在Substack的收入远远高于他们的工作薪水。低中介费率加上狂热粉丝的经济效益令人惊叹。在Substack上,1000名新闻稿订户每月向作者支付10美元,每年净赚超过10万美元。

加密,特别是NFT(非同质化代币),可以加快创作者直接向粉丝赚钱的趋势。社交平台将继续有助于建立受众(尽管这些也可能被优越的去中心化替代品所取代),但创造者可以越来越多地借助其他方法,包括NFT和加密经济来赚钱。

NFT基于区块链记录,独一无二地表示媒体片段。媒体可以是任何数字媒体,包括艺术、视频、音乐、gif、游戏、文本、memes和代码。NFT包含关于其历史起源的高度可信文档,并且可以附加代码来完成程序员梦想的几乎任何事情(一个流行的特性是确保原始创建者从二次销售中获得版税的代码)。NFT的安全技术,与让比特币为全球数亿人所拥有并代表数千亿美元价值技术相同。

由于销售量大,NFT最近受到了很多关注。过去30天,NFT销售额超过3亿美元:

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加密货币起起伏伏的的周期波动历史,NFT也非常可能有自己的起起伏伏。

有三个重要的原因来说明,为什么NFT给创作者提供了从根本上更好的经济收入方式。第一个,上面已经提到,是取消寻租中介。区块链的逻辑是,一旦你购买了NFT,你就可以完全控制它,就像你在现实世界中购买书籍或运动鞋一样。NFT平台和市场已经存在并将继续存在,但它们的收费将受到限制,因为基于区块链的所有权将权力转移回创造者和用户——你可以四处购物,在市场赚取费用。(请注意,降低中介费会对可支配收入产生倍增效应。例如,如果你的收入为10万美元,而支出为8万美元,那么去掉50%的税率,你的可支配收入将从2万美元增加到12万美元,增加6倍。)

NFT改变经济性的第二种方法是启用粒度价格分层。在基于广告的模式中,不管粉丝的热情程度如何,收入的产生或多或少是一致的。与Substack一样,NFTs允许创建者通过向最有激情的用户提供价格更高的特殊物品来“撇奶油”。但是NFT比非加密产品走得更远,因为它们很容易被分割成一系列的价格层次。NBA顶级Shot卡的价格从10万美元到几美元不等。比特币迷?你想买多少就买多少,小到8个小数点,这取决于你的热情程度。Crypto的细粒度让创建者可以在需求曲线下捕获更大的区域。

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NFT改变创造者经济的第三个,也是最重要的方法是让用户成为所有者,从而将客户获取成本降到接近0的水平。打开任何tech S-1文件,你都会看到巨大的用户/客户获取成本,通常都会流向在线广告或销售人员。相比之下,加密货币的总市值已超过1万亿美元,几乎没有任何营销支出。比特币和以太坊没有组织支持,更不用说营销预算了,但却被数以千万计的人使用、拥有和喜爱。

迄今为止收入最高的NFT项目NBA Top Shot仅在过去一个月就创造了2亿美元的总销售额,而在营销方面的支出却很少。它之所以能够如此高效地发展,是因为用户感觉自己就像主人一样——他们在游戏中有皮肤。这是真正的点对点营销,由社区、兴奋和所有权推动。

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NFT仍处于早期阶段,并将不断发展。其效用将随着围绕它们构建的数字体验而增加,包括市场、社交网络、展示柜、游戏和虚拟世界。其他面向消费者的加密产品也很可能与NFT结合出现。像Fortnite这样的现代电子游戏包含着复杂的经济体,它们将V-buck之类的可替代代币与NFT/皮肤之类的虚拟商品混合在一起。有朝一日,每个互联网社区都可能拥有自己的微观经济体,包括NFT和用户可以使用、拥有和收集的可替代代币。

“千名铁粉”这篇论文建立在互联网最初的理想主义基础上:用户和创造者全球互联,不受中介机构的约束,分享创意和经济优势。现有的社交媒体平台将创作者锁定在一个捆绑包中,从而偏离了这一愿景。相应地,有两种方法来挑战他们:接受用户,或者接受金钱。加密货币和NFT为我们提供了一种新的方式。让我们实现它。