NBA Top Shot爆火背后,NFT还有哪些大IP可用?

在IP加持下,NFT市场轻松出圈。

文 | 梁雨山

今年一季度,横空出世的NBA Top Shot重燃投资者对NFT收藏品市场几近熄灭的热情。

出圈、斩获近5亿美元总销售额、超越CryptoKitties、登顶NFT收藏品排行榜…..这些成绩均在证明NBA Top Shot在将NFT收藏品市场推向新的高度。

高光背后,NBA Top Shot得以快速爆发依靠的是NBA这一具有全球影响力的强大IP。在IP影响下,NBA Top Shot天然拥有庞大的用户群体,以及轻松出圈的能力。

那么,继NBA Top Shot之后,NFT还有哪些大IP可用?这些IP又将引入哪些主流受众进入NFT收藏品市场?

1.神奇宝贝:获特朗普称赞、居世界IP价值榜首位

神奇宝贝(又名:精灵宝可梦/pokemon)诞生于1996年,最初作品是由任天堂发行的角色扮演游戏,后衍生出动画、电影、周边等一系列IP产品,被称为「全球顶级吸金IP」。

根据统计机构 Statista于今年1月发布数据,神奇宝贝lP位列「世界IP价值榜首位」,收入达1000亿美元,超越Hello Kitty 、小熊维尼、星球大战以及漫威电影宇宙等IP。

IP

作为顶级吸金IP,神奇宝贝的粉丝群体十分庞大,且来自各个领域,其中包括政界与乐坛。

据报道,美国前国务卿希拉里曾在大选期间举行pokemonGO(精灵宝可梦GO游戏)的线下聚会,试图为选票拉拢宝可梦粉丝;美国另一位政要、前总统特朗普曾明确表示对pokemonGO十分感兴趣;在乐坛,美国知名说唱歌手Logic曾花费22万美元高价买入一张喷火龙闪卡。

虽然目前已距神奇宝贝鼎盛时期过去较长时间,但种种数据显示,粉丝对神奇宝贝系列的热爱并未降低。

2019年,由《宝可梦》改编电影《大侦探皮卡丘》上映,全球累计票房达4.36亿美元,超越《魔兽》(4.33亿美元),成为当时最卖座的游戏改编电影。

不止于此,时至今日,神奇宝贝粉丝依然热衷收集收藏卡。在亚马逊平台上,某款于去年11月上架的收藏卡目前仅剩一件,该收藏卡的标价超1300人民币。另据eBay平台今年2月发布数据,神奇宝贝收藏卡的销售量在2019年至2020年间增长574%。

在今年2月,神奇宝贝YouTube官方账号发布「pokemon25周年虚拟演唱会」视频,观看量超100万。从2005年创号至今,神奇宝贝官方发布视频累计观看量超10亿次。

综合来看,与NBA的IP属性相比,神奇宝贝可以覆盖更加广泛的用户群,其用户画像不再以男性为主。不难想见,一旦粉丝体量庞大的神奇宝贝与NFT收藏品相结合,其将引入更多受众进入NFT市场,推动NFT市场再次出圈。

2.体育明星:IP依然有效,足球/橄榄球明星同受捧

大获成功的NBA Top Shot已经证明篮球IP的价值与影响力,但这并不意味着其他领域的体育IP不能复制该玩法。

事实上,除篮球外,与足球、棒球及橄榄球明星相关的收藏卡销量都在2020年获得显著增长,充分表明体育IP的火热程度。

数据显示,2020年eBay平台上球星收藏卡的销售总额增长142%。其中,足球明星收藏卡销量较篮球更为强劲,二者增幅分别达1586%和373%。据称,球星卡成为该公司2020年销量增长最快的品类。

IP

与足球一样,橄榄球明星卡同样十分受欢迎。2019年,由汤姆·布雷迪亲笔签名的新秀橄榄球球星卡在网上以超40万美元价格拍出,在当时打破迈克尔·乔丹创下的收藏卡拍卖纪录。

而至今年一季度,在高丁拍卖行(Goldin Auctions)举行的拍卖会上,橄榄球球星帕特里克·马霍姆斯新秀卡拍出86.1万美元高价,成为全球最贵的橄榄球卡。

IP

IP

值得注意的是,在体育IP大热中,获益的不止eBay一家。根据收藏卡制造商Topps公布数据,该公司去年净销售额增长23%,达到5.67亿美元,刷新历史最高纪录;二手球星卡交易平台StarStock也在4月初完成800万美元A轮融资,领投VC正是加密货币市场顶级机构a16z。

如果体育IP烈火继续燃至NFT市场,且Opensea这类交易平台直接从相关方获得授权并在其平台出售收藏卡,其势必将从中获得大量交易费与流量,而NFT市场也将有机会进一步覆盖更多体育迷。

3.哈利·波特:火了20年,重映票房过亿

无论西方还是东方,《哈利·波特》几乎是每一位80、90后的童年回忆,其不仅火了20年,且目前已成为价值逾300万美元的知名IP。

据不完全统计,《哈利·波特》7部小说销量超4.5亿本,位列全球书籍销量榜前十,被翻译成70多种语言。

在「哈利·波特」这一IP影响下,根据小说改编的同名电影大卖,票房总计达77亿美元,超越《速度与激情》8部电影总票房。不仅如此,在去年《哈利·波特》系列第1部重映时期,该影片票房过亿。

此外,以「哈利·波特」IP设计的手游也得到粉丝极大地支持。根据Sensor Tower数据,《哈利波特:霍格沃茨之谜》在刚发布的24小时内就登顶免费排行榜。而在游戏预约阶段,就有超200万玩家注册。

「哈利·波特」的影响力远不止此。据称,英国皇家邮政公司曾特别推出「哈利·波特」纪念邮票;《哈利·波特》作者JK罗琳所创的「麻瓜」一词甚至被录入《牛津英文词典》。

众所周知,《哈利·波特》的大火离不开跌宕起伏的剧情,以及以魔法为主题的背景设定。这部作品中展现多项有意思的魔法,而这与NFT有着天然的契合点。

通过将收藏卡数字化,《哈利·波特》中充满梦幻色彩的魔法将能够以动态方式呈现,放大视觉效果,增强魔幻元素,而这无疑将推动大量哈迷进入NFT市场。

4.文娱名人:自带IP效应,3D虚拟化身打破传统收藏思路

文娱名人所具备的影响力与号召力,不必多言,我们这里主要谈论的是3D虚拟化身正在成为NFT收藏品市场的下一个爆点。

谈论3D虚拟化身,不得不提虚拟形象技术公司Genies。今年3月,该公司为足球明星Mesut Özil推出3D虚拟化身,及其限量版数字可穿戴设备,并随后通过Nifty Gateway网站以50万美元出售6款虚拟设备。

IP

紧接着,Genies还为歌手肖恩·门德斯(Shawn Mendes)设计专属数字产品,并在Opensea上出售。

IP

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(注:Shawn Mendes曾于墨西哥音乐会上穿的一件背心复制品)

3D虚拟化身势必将成为未来名人收藏品的发展趋势,取代过去依靠收藏卡与画册之类的产品载体。

在此过程中,CryptoKitties、FLOW开发团队Dapper Labs已然先于其他竞争对手嗅到市场机遇。今年4月28日,该团队宣布联合Genies在其公链Flow推出交易市场「Genies Marketplace」,以试图将3D虚拟化身进一步引入NFT市场,同时填补其在NFT交易赛道的空白。

据介绍,「Genies Marketplace」旨在为名人以及所有平台用户提供虚拟化身以及销售可携带 NFT 的交易市场。

双方合作消息传出后,Genies紧接着再次宣布与华纳音乐集团达成合作,为其旗下歌手开发3D虚拟形象和数字可穿戴NFT。

不难想见,随着Genies为更多名人设计3D虚拟化身,并将数字产品推至Genies Marketplace平台出售,作为基础设施的FLOW将从中受益,而更为重要的是,这将进一步丰富NFT收藏品种类。

结语

从NBA Top Shot爆发,我们可以看到,强IP犹如催化剂,可以帮助新生事物快速进入市场,乃至破圈。而随着更多NFT产品选择与强IP联合,NFT市场将以前所未有的速度前向发展。

此外,Genies与Dapper Labs的联合将放大IP影响力,并推动NFT收藏品市场从过去单纯依靠「收藏卡」来完成经济活动,发展为拥有更多形态、样式的数字化产品,继而丰富NFT收藏品种类,吸引更多资金流入市场。

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NBA Top Shot爆火背后,NFT还有哪些大IP可用?

星期六 2021-05-08 21:28:30

文 | 梁雨山

今年一季度,横空出世的NBA Top Shot重燃投资者对NFT收藏品市场几近熄灭的热情。

出圈、斩获近5亿美元总销售额、超越CryptoKitties、登顶NFT收藏品排行榜…..这些成绩均在证明NBA Top Shot在将NFT收藏品市场推向新的高度。

高光背后,NBA Top Shot得以快速爆发依靠的是NBA这一具有全球影响力的强大IP。在IP影响下,NBA Top Shot天然拥有庞大的用户群体,以及轻松出圈的能力。

那么,继NBA Top Shot之后,NFT还有哪些大IP可用?这些IP又将引入哪些主流受众进入NFT收藏品市场?

1.神奇宝贝:获特朗普称赞、居世界IP价值榜首位

神奇宝贝(又名:精灵宝可梦/pokemon)诞生于1996年,最初作品是由任天堂发行的角色扮演游戏,后衍生出动画、电影、周边等一系列IP产品,被称为「全球顶级吸金IP」。

根据统计机构 Statista于今年1月发布数据,神奇宝贝lP位列「世界IP价值榜首位」,收入达1000亿美元,超越Hello Kitty 、小熊维尼、星球大战以及漫威电影宇宙等IP。

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作为顶级吸金IP,神奇宝贝的粉丝群体十分庞大,且来自各个领域,其中包括政界与乐坛。

据报道,美国前国务卿希拉里曾在大选期间举行pokemonGO(精灵宝可梦GO游戏)的线下聚会,试图为选票拉拢宝可梦粉丝;美国另一位政要、前总统特朗普曾明确表示对pokemonGO十分感兴趣;在乐坛,美国知名说唱歌手Logic曾花费22万美元高价买入一张喷火龙闪卡。

虽然目前已距神奇宝贝鼎盛时期过去较长时间,但种种数据显示,粉丝对神奇宝贝系列的热爱并未降低。

2019年,由《宝可梦》改编电影《大侦探皮卡丘》上映,全球累计票房达4.36亿美元,超越《魔兽》(4.33亿美元),成为当时最卖座的游戏改编电影。

不止于此,时至今日,神奇宝贝粉丝依然热衷收集收藏卡。在亚马逊平台上,某款于去年11月上架的收藏卡目前仅剩一件,该收藏卡的标价超1300人民币。另据eBay平台今年2月发布数据,神奇宝贝收藏卡的销售量在2019年至2020年间增长574%。

在今年2月,神奇宝贝YouTube官方账号发布「pokemon25周年虚拟演唱会」视频,观看量超100万。从2005年创号至今,神奇宝贝官方发布视频累计观看量超10亿次。

综合来看,与NBA的IP属性相比,神奇宝贝可以覆盖更加广泛的用户群,其用户画像不再以男性为主。不难想见,一旦粉丝体量庞大的神奇宝贝与NFT收藏品相结合,其将引入更多受众进入NFT市场,推动NFT市场再次出圈。

2.体育明星:IP依然有效,足球/橄榄球明星同受捧

大获成功的NBA Top Shot已经证明篮球IP的价值与影响力,但这并不意味着其他领域的体育IP不能复制该玩法。

事实上,除篮球外,与足球、棒球及橄榄球明星相关的收藏卡销量都在2020年获得显著增长,充分表明体育IP的火热程度。

数据显示,2020年eBay平台上球星收藏卡的销售总额增长142%。其中,足球明星收藏卡销量较篮球更为强劲,二者增幅分别达1586%和373%。据称,球星卡成为该公司2020年销量增长最快的品类。

IP

与足球一样,橄榄球明星卡同样十分受欢迎。2019年,由汤姆·布雷迪亲笔签名的新秀橄榄球球星卡在网上以超40万美元价格拍出,在当时打破迈克尔·乔丹创下的收藏卡拍卖纪录。

而至今年一季度,在高丁拍卖行(Goldin Auctions)举行的拍卖会上,橄榄球球星帕特里克·马霍姆斯新秀卡拍出86.1万美元高价,成为全球最贵的橄榄球卡。

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值得注意的是,在体育IP大热中,获益的不止eBay一家。根据收藏卡制造商Topps公布数据,该公司去年净销售额增长23%,达到5.67亿美元,刷新历史最高纪录;二手球星卡交易平台StarStock也在4月初完成800万美元A轮融资,领投VC正是加密货币市场顶级机构a16z。

如果体育IP烈火继续燃至NFT市场,且Opensea这类交易平台直接从相关方获得授权并在其平台出售收藏卡,其势必将从中获得大量交易费与流量,而NFT市场也将有机会进一步覆盖更多体育迷。

3.哈利·波特:火了20年,重映票房过亿

无论西方还是东方,《哈利·波特》几乎是每一位80、90后的童年回忆,其不仅火了20年,且目前已成为价值逾300万美元的知名IP。

据不完全统计,《哈利·波特》7部小说销量超4.5亿本,位列全球书籍销量榜前十,被翻译成70多种语言。

在「哈利·波特」这一IP影响下,根据小说改编的同名电影大卖,票房总计达77亿美元,超越《速度与激情》8部电影总票房。不仅如此,在去年《哈利·波特》系列第1部重映时期,该影片票房过亿。

此外,以「哈利·波特」IP设计的手游也得到粉丝极大地支持。根据Sensor Tower数据,《哈利波特:霍格沃茨之谜》在刚发布的24小时内就登顶免费排行榜。而在游戏预约阶段,就有超200万玩家注册。

「哈利·波特」的影响力远不止此。据称,英国皇家邮政公司曾特别推出「哈利·波特」纪念邮票;《哈利·波特》作者JK罗琳所创的「麻瓜」一词甚至被录入《牛津英文词典》。

众所周知,《哈利·波特》的大火离不开跌宕起伏的剧情,以及以魔法为主题的背景设定。这部作品中展现多项有意思的魔法,而这与NFT有着天然的契合点。

通过将收藏卡数字化,《哈利·波特》中充满梦幻色彩的魔法将能够以动态方式呈现,放大视觉效果,增强魔幻元素,而这无疑将推动大量哈迷进入NFT市场。

4.文娱名人:自带IP效应,3D虚拟化身打破传统收藏思路

文娱名人所具备的影响力与号召力,不必多言,我们这里主要谈论的是3D虚拟化身正在成为NFT收藏品市场的下一个爆点。

谈论3D虚拟化身,不得不提虚拟形象技术公司Genies。今年3月,该公司为足球明星Mesut Özil推出3D虚拟化身,及其限量版数字可穿戴设备,并随后通过Nifty Gateway网站以50万美元出售6款虚拟设备。

IP

紧接着,Genies还为歌手肖恩·门德斯(Shawn Mendes)设计专属数字产品,并在Opensea上出售。

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(注:Shawn Mendes曾于墨西哥音乐会上穿的一件背心复制品)

3D虚拟化身势必将成为未来名人收藏品的发展趋势,取代过去依靠收藏卡与画册之类的产品载体。

在此过程中,CryptoKitties、FLOW开发团队Dapper Labs已然先于其他竞争对手嗅到市场机遇。今年4月28日,该团队宣布联合Genies在其公链Flow推出交易市场「Genies Marketplace」,以试图将3D虚拟化身进一步引入NFT市场,同时填补其在NFT交易赛道的空白。

据介绍,「Genies Marketplace」旨在为名人以及所有平台用户提供虚拟化身以及销售可携带 NFT 的交易市场。

双方合作消息传出后,Genies紧接着再次宣布与华纳音乐集团达成合作,为其旗下歌手开发3D虚拟形象和数字可穿戴NFT。

不难想见,随着Genies为更多名人设计3D虚拟化身,并将数字产品推至Genies Marketplace平台出售,作为基础设施的FLOW将从中受益,而更为重要的是,这将进一步丰富NFT收藏品种类。

结语

从NBA Top Shot爆发,我们可以看到,强IP犹如催化剂,可以帮助新生事物快速进入市场,乃至破圈。而随着更多NFT产品选择与强IP联合,NFT市场将以前所未有的速度前向发展。

此外,Genies与Dapper Labs的联合将放大IP影响力,并推动NFT收藏品市场从过去单纯依靠「收藏卡」来完成经济活动,发展为拥有更多形态、样式的数字化产品,继而丰富NFT收藏品种类,吸引更多资金流入市场。