AI 正在极大提升人类的生产力，而 Web3 在构造更健康的生产关系，两者双螺旋带领我们向前。我们每周分享对以下 3 个主题的市场观察、案例与思考，希望可以带给你一些启发和思考

1. Web3 领域的品牌和 IP 发展
2. 创作者经济
3. AI如何为企业、创作者和消费者带来改变

如果你有感兴趣的内容或者建议，欢迎在文章留言或者推特 DM

本期主题：从 0 到 1亿美金，Jack Butcher 从乙方打工人到 VV Checks 的创意人生（下篇）

上周写完 Jack 如何一年内实现从 0 到 100w 美金的「睡后收入」后，不少朋友留言说对Jack Butcher 有了新的认识，想更进一步知道他是如何把「通过视觉效果，使复杂的东西易于理解」这个思想融入 NFT, 打造现象级项目。

本期 Newsletter, 我就带大家一起回顾和剖析 Jack Butcher 在 NFT 领域的 4 个项目(NFTs, explained / VV Checks / Opepen / Checks Element)，以及其 3 点关键成功秘籍。

目录

1. 从 0 到 1亿美金，Jack Butcher 从乙方打工人到 VV Checks 的创意人生（下篇）
2. 你可能错过的好内容
3. 读者留言

0. TL;DR

1. NFTs, explained: 2021 年 3 月初试牛刀
2. VV Checks: 一张无限的表达画布，旨在挑战互联网时代的所有权和作者身份概念
3. Opepen: This artwork may or may not be handsome
4. Checks Element: 从数字世界打入到物理世界
5. Jack Butcher 打造 NFT 项目的3 个成功秘籍
6. 和当下的文化现象结合，更容易抓住用户眼球，打动其心弦
7. 将 NFT 变成动态的画布，让更多人玩起来，乐在其中
8. Build in public, 极度透明，基于社区做创新和传播，达到自生长的状态

1. NFTs, explained: 2021 年 3 月初试牛刀

Jack Butcher 从 2021 年初就保持对 Crypto/Web3 的积极学习，认为 Crypto 促进了透明、节点连接和市场的快速迭代，而 NFT是价值传递的下一个容器（贝壳、宝石、香料、硬币、邮票、葡萄酒和口袋妖怪卡片等等都属于过去时代的NFT）， 并做了一个思想实验

是什么让Instagram上的蓝色勾号如此令人向往？它真正意味着什么？如果可以购买一个，那需要多少钱？

在这个思想实验的基础上，Jack Butcher 在 2021 年 3 月创作了一幅名为 “NFTs, explained” 的 1/1 NFT, 通过「通过视觉简化复杂」的方式，用白底图和蓝色勾号形象的解释了 NFT 和 JPG 的区别（NFT = Verified JPG） ，并在 foundation 上拍出了 74 ETH 的高价。

2. VV Checks: 一张无限的表达画布，旨在挑战互联网时代的所有权和作者身份概念

2.1 Twitter Blue Checkmark：这是一个经过旧系统验证的账户。它可能具有知名度，也可能没有

Jack Butcher 再次和 NFT/蓝色勾号 有联系，是在 Elon Musk 收购 Twitter 后，决定把账户认证的蓝色勾选标记（Blue Checkmark），从只有名人和机构可以申请，到任何人可以每月支付 8 美元购买。

为了在新旧规则下过渡，Twitter 把旧系统下的蓝色勾选标记提示文案改为

This is a legacy verified account. It may or may not be notable. 这是一个经过旧系统验证的账户。它可能具有知名度，也可能没有。

以前，蓝色勾选标记标志着账户的知名度（notable）、活跃度和真实性，属于名人、民选官员、品牌、记者或其他一些面向公众的类别。但其核心目的不是体现知名度，而是防止假冒。

但现在，任何人都可以购买蓝色勾选标记，这个 checks 到底意味着什么呢？外加「薛定谔」式的文案，引起了大量的争议。白宫、Tom Hanks 甚至 Elon Musk 自己，都变成「它可能具有知名度，也可能没有」。

这种中庸的陈述可能最准确地描述了互联网的当前状态，因为它在依赖中心化权威和通过区块链建立更去中心化、更有力量、更自下而上的方式之间摇摆不定。——nftnow

2.2 Open Edtion: 当你在买NFT的时候，你在买什么？

这次争议也引起了艺术家、设计师兼 Twitter Blue 订阅者 Jack Butcher 的注意。他认为 Twitter 验证的问题是探索文化风暴的绝佳机会，并做了以下深刻的思考

这件艺术品可能具有知名度，也可能没有(This artwork may or may not be notable)。 在互联网时代，所有权和作者权的基础是验证。

这个概念在2009年成为互联网文化的一部分，当时Twitter在其界面中引入了验证过的勾选标记，以表示账户的知名度——这个标记通常留给记者、政治家、运动员、艺术家和名人。

在你的名字旁边有一个小勾选标记，证明你的知名度。说明你的言辞有份量，你的观点更有见地，或者你的成就超过平均水平。

近几个月来，这个符号吸收了新的语境，推动力来自于Twitter平台的收购和旧的验证过程的解散。

现在，”勾选标记”是一个符号，它隐藏在8美元/月订阅的屏障后面。这是一个超越语言和文化的符号，几乎与”$”一样普遍。

这件作品的意图是捕捉一个时刻——在由电子文化和通信主导的社会中，验证过程的语境正在改变。之前由机构赋予的令人垂涎的勾选标记，现在只是一个符号，意味着持有者可以负担得起并愿意为此付费。

如果没有人被验证，那么每个人都被验证。

如果没有人有知名度，那么每个人都有知名度。

我们正转向不再依赖中央权威的数字验证系统，艺术作品的真实性，想法的起源，互联网文化的编目 ——其出处可以通过智能合约和 Token，由成千上万的去中心化节点来验证。

Checks 是一个为表达而设计的无限画布，它旨在挑战互联网时代的所有权和作者权的概念。

在一种配置中，它可以向现代艺术家致敬；在另一种配置中，它可以参考一个时代最著名的肖像；在另一种配置中，它可以引用一周前的互联网小众梗。

现在是我们的时代。

不要信任 – 而是 check (Don’t trust – check) .

NFT 艺术品 VV Checks 在这样背景下发布

乘着 Open Editon 小风口，2023年1月3日 Jack Butcher 在 Zora 上发布了 24 小时 Open Edition NFT 向 Twitter Blue 「致敬」 （同样定价为 8 美元），每个 NFT 包含 80 个不同颜色的勾选标记 (checks)，最后 mint 了 16,031 个，超出 Jack 的期望。

• 为什么是 80 个勾选标记，这里还有一个小故事

VV Checks 的灵感起源之一正是来自于 Jack Butcher 2021 年 3 月：NFTs, explained

自那时以来，我一直在探索社会契约、NFTs、数字出处、艺术是什么、它如何演化，以及谁决定上述所有事物之间的重叠。显然，所有这一切都引发了巨大的争议，这正是为什么它成了创作艺术的肥沃土地。

Jack Butcher 在这个想法之上进一步发展出了 VV Checks, 本质上是做了一个社会学实验，验证其对以上问题的思考

Twitter Blue 是一个中心化自上而下的数字验证系统，而我们现在需要自底向上来分配的基础设施，通过智能合约和 Token，由成千上万的去中心化节点来验证。

VV Checks 定价为 8 美元，这是对「购买地位」的一种认可。

我希望通过这个作品，鼓励人们思考NFT到底是什么。“当你在买NFT的时候，你在买什么？”

2.3 燃烧机制: 将 NFT 作为艺术画布进行探索，可以比一个图像走得更远

VV Checks Open Editon 的发射成功，给了 Jack 信心来进一步推进该项目，推动NFT的功能和人们对NFT本质的理解。

将NFT作为艺术画布进行探索，可以比指向一个图像走得更远

1 月 9 日，Jack Butcher 开启了 Checks 的第二阶段——燃烧，为持有者创造独特（同时冲突）的激励。

1. 燃烧两个80 checks创造一个40 checks. 以此类推，创造出40、20、10、5、4 checks，并最终创造出单一的彩色ckecks（最多创造出250个）。
2. 燃烧64个单一的彩色checks，可以得到一个单一的黑色 checks（最多创造出3个）。也就是说，通过燃烧 4096 个原始 80 checks 作品，可以得到最顶级的单一黑色 checks
3. 当持有者 Burn 2 块创建 1 个新 NFT 时，新 NFT 的颜色会自动继承，但其 Token ID 可以被选择为原始 2 块的任何一个，给了用户一定的可玩性。

在这个试验背后，Jack Butcher 希望验证 2 条思考

1. 如果 Checks 更难获得，是否会更受欢迎？
2. 虽然单一彩色 checks 和单一黑色 checks 非常稀有，但燃烧的 NFT 越多，原始 80 checks 也会变的稀有，用户需要自己选择对其利益最大化的玩法
3. 基于有趣的玩法，可以创造出什么样的链上艺术品？
4. 基于颜色的继承，以及 Token ID 可选择，Jack Butcher 认为持有者可能会根据视觉偏好而不是稀有性来制定策略，使用特定的颜色方案，创造出独特的作品，同时留下对自己重要的 Token ID

在机制发布 2 天后，已经有 5 个人通过燃烧 128 个80 checks 创造出单一的彩色ckecks. 供给的减少和这场文化运动的演进，逐步推高了地板价，从一开始不到 0.02E 一路上涨到最高 2.69E，并吸引到不少巨鲸的参与，甚至有用户构想创建一个 Black Check DAO 来获得单一黑色 checks.

Butcher已经做到了这个领域中很少有其他项目考虑到要实现的事情：使用NFT来反思他们所产生的互联网文化，同时让社区去创造他们的未来。——nftnow

3. Opepen: This artwork may or may not be handsome

几乎在同一时间（1 月 9 日），Jack Butcher 发射了16K PFP Opepen 的 free mint, 几乎mint完（15,984个）。

Checks 和 Opepen 本质上都是 Jack 做的社会学实验。如果说 Checks 是用来试验「自下而上的数字验证」，Opepen 则是用来试验「通过PEPE模因+PFP, 构建数字时代的优质房产」，同时更极致的践行「将NFT作为艺术画布进行探索」这一理念。

Opepen的机制设计超级意思，赋予了其旺盛的生命力：

1. Mint 出的 NFT 是具有 Pepe 形象，黑底白框的盲盒。简单的笔画给人以想象力，本质上是一块具有 Pepe 形象的 NFT 画布
2. 16000个 NFT 分为 200 个 set, 每个 set 80 个。这 80 个的分布参考了 checks 的玩法，包含了 40 个 1/40, 20 个 1/20, 10 个 1/10, 5 个 1/5, 4 个 4/1, 1 个 1/1. 也就是说，一般的盲盒是不确定稀有度，但 opepen 是具有确定稀有度的盲盒
3. 
4. 既然是盲盒，不确定性在于「这块画布上到底被画上什么，以及被谁画」
5. 每一期开盒，会 release 一个 set, 让 80 个 NFT 变成成品。当期的图像风格和艺术家会被提前公布，然后 opepen 的持有者可以根据这个艺术作品的预览决定是否要选择这一轮的开盒（OPT-IN ）
6. 每个用户可以基于持有 opepen 的稀有度来投票。比如，你持有一个1/40的opepen，那么OPT-INS 就投在了FORTY这一栏
7. 投票持续48小时时间，当每一栏 OPT-INS 的投票数，都超过这一档 NFT 数量的 200% 时（比如 1/1 需要至少 2 票，1/40 需要至少 80 票），整套开盒才可以启动
8. 当满足开盒条件后，由于投票数 >> 80 个，会有一个抽奖算法来选取谁会进入本次开盒名单，持有checks 的holder 会有更高的概率；如果不满足条件，这一期的图像风格和艺术家就会被跳过
9. 成功开盒后，整套 80 个 NFT 的 metadata 都会更新；而没有成功被启动开盒的持有人将保留 opepen 原来的黑白双色样子
10. 因为 16000 个 NFT 分为 200 个 set, 也就是说会有 200 次开盒。如果一周开一次盒，也需要 4 年时间，让这个项目可以有较长时间周期进行迭代，通过创新不断超越自己

目前已经开盒了 4 套，其中第 3 套与著名加密艺术家 BATZ 合作的 FULL CIRCLE，吸引了超过 10000 人投票，地板价目前在 6E

Opepen 一路走到现在，目前 OpenSea 交易量 59341 ETH（超过1 亿美金），地板价从 free mint 到目前的 0.94E.

Jack Butcher 认为

Opepen会比Checks有更长的生命力，并希望借助Opepen更加直接探索自下而上的参与与验证方式，包括谁是艺术家？什么是艺术？

4. Checks Element: 从数字世界打入到物理世界

在 VV Checks 推出100 天的时候，Jack Butcher 推出了 Checks Element，由 152个 NFT 和对应的单版画组成，将自己对数字验证的思考和物理世界进行了结合，并通过在纽约洛克菲勒广场佳士得展出和拍卖，让 Checks 的艺术性更上一步台阶。

Checks 通过对物质分类的方式进入原子世界，这种分类已经定义了许多世纪：土、火、水和空气。构成地球的基本元素是去中心化共识的最早例子之一；超越语言、文化和地域，以理解世界。

Checks Elements 由152件手工制作的30″ x 42″单色印刷和对应的 NFT 共同组成，与洛杉矶 Cirrus Editions 的传奇大师印刷家 Jean Milant 共同构思和出版。

其中最顶级的「地球」、「空气」和「水」 5月20日至23日在纽约洛克菲勒广场佳士得展出和拍卖，「空气」拍出了 19.88E 的高价，「水」以 17.25 ETH (约 3.1w 美金) 的价格被 6529 NFT Fund 拍下，「地球」最后的成交价是 12.97E.

能在佳士得拍卖和展出，对 Jack 有非常特殊的意义，这是他多年梦想的实现。在 4 年前的 2019年5月15日，Jack在纽约皇后区举办了他的第一场艺术展。他自己付费参展了3张 Visualize Value 原创海报，每张收取 20 美元。

从皇后区到佳士得，Jack Butcher 走到这一步非常不容易。她的妻子 Celia Butcher 也在当天发了一条感慨万千的推文

这是多年的努力成果。 2018年初，我和杰克进行了一次公路旅行，并在车上首次宣布了自己的艺术家梦想。 2019年5月15日，就在今天正好四年前的昨天，杰克在纽约皇后区举办了他的第一场艺术展。那很谦逊 – 我们自己付费参展，并且我们实际上亏了钱。杰克展示了3张 Visualize Value 原创海报，每张收取20美元。 用言语难以描述杰克真正的活力和独特性。他是我见过最有创意、决心坚定、多才多艺的人。他实际上是一个万事通。（请注意：同时也是最好的丈夫和父亲） Checks 的推出恰逢我们迎来第二个孩子。说过去几个月改变生命已经不足以形容这一点。看着杰克在自己领域里建立并推动思考的发展边界，令人既感到挑战又难以置信。Checks 系列对于我们家庭意义重大。感谢您所有支持。 对于你来说，Jack, 这是一个非常重要的时刻，我感到非常自豪。从搬运海报筒到4年后在佳士得举办个人拍卖，只有你能做到这一点。

恭喜你，Jack Butcher

5. Jack Butcher 打造 NFT 项目的3 个成功秘籍

Jack Butcher 今年接连推出的 3 个 NFT 都迅速成为了现象级的项目，哪些是其关键成功秘籍，值得我们借鉴呢？我自己总结了 3 个点

1. 和当下的文化现象结合，更容易抓住用户眼球，打动其心弦
2. 将 NFT 变成动态的画布，让更多人玩起来，乐在其中
3. Build in public, 极度透明，基于社区做创新和传播，达到自生长的状态

5.1 和当下的文化现象结合，更容易抓住用户眼球，打动其心弦

Elon Musk 接管 Twitter 之后让大家都付8美金，让 check 的意义变了，在原先的 check 符号旁边有句话“it may or may not be notable”（它可能具有知名度，也可能没有）， 薛定谔式的表达，让人重新思考 “check”， “notable”， “verify”，中心化和去中心化的意义是什么。所以这个项目本身有文化意义，在正确的时间“capture a moment in time”， NFT定价在8美金也容易让人引起共鸣。

Checks 还抓住了 2023年1月开始的 Open Editions 热潮，乘着这个小风口，Checks 迅速 mint 出了300张，并最终在 24 小时 mint 了 16,031 个，超出 Jack 的期望。

而 Pepe 本身就是 Crypto 圈子的顶级 meme, 无法让人不注意到。同时那段时间meme coin $pepe本身也很火，也对项目起到了助推作用。

5.2 将 NFT 变成动态的画布，让更多人玩起来，乐在其中

绝大多数 NFT 的发射即高峰，开盒即 rug，因为缺少可以玩下去的机制， 同时艺术风格不一定受到用户的喜爱，使其难以为继。

Jack Butcher 反复提到「将 NFT 作为艺术画布进行探索，可以比一个图像走得更远」，也是对以上现象的反思，并极致的实践在 VV Checks 和 Opepen 里。

Checks 为用户创造了独特又冲突的激励机制，单一彩色 checks 和单一黑色 checks 会因为数量稀有而提升价值，但燃烧的 NFT 越多，原始 80 checks 也会同样变的稀有，用户需要自己选择对其利益最大化的玩法。

同时颜色的继承，以及 Token ID 可选择，这 2 点进一步增强了 Checks 的可玩性，持有者可能会根据视觉偏好而不是稀有性来制定策略，使用特定的颜色方案，创造出独特的作品，同时留下对自己重要的 Token ID.

Opepen 在「可玩性」上更上一层楼，opt-in 开盒机制提升了互动和前所未有的参与度，本身也是探索permissionless，进行自下而上的艺术创作。大众投票也避免了由于艺术家/艺术风格不受认可而导致的开盒rug.

Opepen 16000 个 NFT 200 个 set 的设定，使其有 200 次开盒机会。如果一周开一次盒，也需要 4 年时间，让这个项目可以有较长时间周期进行迭代，通过创新不断超越自己。

这些特性同样也组成了 Opepen 独特、冲突且具有生命力的玩法机制，用户需要在稀有度、艺术家、盲盒和开盒时间 4 个因子中做选择，一方面给予用户更多参与方式和乐趣，另一方面也避免了单一因子风险。难怪 Jack Butcher 认为 Opepen 会比 Checks 有更长的生命力。

5.3 Build in public, 极度透明，基于社区做创新和传播，达到自生长的状态

Jack Butcher 深谙传播之道，而 checks 本身就是一种 meme 甚至文化，于是 Jack 将其设置为 CC0, 吸引更大的社区群体进行创新和传播。短短 2 周内就涌现出来数百个衍生项目，有热心群众创建了一个网站，列出所有的衍生项目（目前 485 个），以及正在 mint 中的部分。 Jack Butcher 也在推特和官网上帮助宣传，让这个 meme 的势能越滚越大

另外 Jack Butcher 提供了极致的透明度，1 月 7 日开始他开了一个 名为”Transparency time”的 Twitter Thread, 不断分享其对 Checks 的想法，目前已经积累了 230 条推文，不断吸引用户的互动和传播，以及推动项目的迭代。

Transparency is the best Marketing

Opepen 也使用了类似的策略。2月的时候 Jack 想到了Opepfp 这个idea，推特上发布后收到了非常多OG的互动，包括Degods的Frank，BAYC巨鲸Franklin等。

3月底4月初，Jack 公开谈论 Opepen的实验机制，是不断演化和揭晓的artworks，如何设计 drop 机制，同时也回复 Franklin 打开 Blur bids.

Jack 还推出了网站 opepefy，让所有人都可以快速生成属于自己的 Opepen, 把 Twitter 变成了一场关于 Opepen 的狂欢，并吸引了众多巨鲸的参与。

最后用一句 Jack Butcher 的 insight 来总结

在这个space里，你想要与数十亿美元的VC支持的品牌竞争吸引注意力，如果没有无需许可（Permissionless）的分布式创意行动，你将很难吸引注意力，出现在别人的时间线上

希望这 3 个点也能对你有启发，build 出有意思的 NFT 项目

欢迎分享这封 Web3Brand Newsletter 给你的朋友或者到社交网络，让更多的人可以看到我们, thx!原创不易，如需转载务必联系

Share

你可能错过的好内容

Web3 IP

1. 莫文蔚在湖南卫视的《声生不息》节目中，穿了一条VIVIENNE TAM CryptoPunk 连衣裙
2. 品牌进军web3究竟应该用原有品牌，还是新设立web3子品牌？

AI

1. 在market insider这篇提到chatgpt访问量下降的文章里，更多的concern是chatgpt联网和处理外部文件能力一般，不足以让更多用户从Google迁移
2. rask：多语言 youtube 翻译，中文字幕和声音一起瞬间被翻译成英文，同时保留了主播的音色

读者留言

欢迎各位朋友留言和讨论，你们的支持是我们更新的动力 ; )